普考申論題
107年
[商業行政] 商業概論
第 三 題
三、每一個行銷計畫都應察覺外部環境對企業活動的影響。何謂 PEST 分析？何謂行銷組合（Marketing Mix）？其對政府推動的臺灣產業「新南向政策」意涵為何？（25 分）
📝 此題為申論題
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這是一題標準的行銷管理基礎題與政策應用題。
- 第一步：精準定義 PEST（政治、經濟、社會、科技）與 Marketing Mix（4P：產品、價格、通路、推廣）。
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【考點分析】 考察總體環境分析工具（PEST）與基礎行銷工具（4P）的定義及其在特定政策背景下的應用能力。 【理論/法規依據】
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PEST 與行銷組合 4P
💡 利用 PEST 評估外部環境，並透過 4P 行銷組合擬定具體執行策略。
🔗 政策行銷戰略執行流程
- 1 環境偵測 (PEST) — 分析東南亞各國政經情勢、社會文化與科技普及度。
- 2 市場定位 (STP) — 依環境分析結果，確定政策目標對象與市場區隔。
- 3 戰術組合 (4P) — 調整產品在地化、滲透定價、電商通路與分眾推廣。
- 4 政策落實 — 執行新南向計畫並建立回饋機制進行滾動式修正。
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🔄 延伸學習：延伸學習：可進一步探討公共行政中的「社會行銷」與非營利組織行銷。
