高考申論題
107年
[一般行政] 公共政策
第 三 題
三、何謂政策行銷？（5 分）有什麼特點？（10 分）政府在落實政策行銷工作時，何以困難重重？（10 分）請詳細解釋並舉例說明之。
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題考察政策執行工具中的「政策行銷」。第一部分定義要清楚界定這不是單純的宣傳，而是策略性的管理。第二部分特點應對比「商業行銷」與「政策行銷」的不同，例如公共性、非營利性。第三部分困難點則要結合政治現實，如價值衝突、目標模糊、缺乏預算、民眾不信任等。舉例時應選擇具共鳴的時事（如防疫政策、年金改革）。