第 一 題

看到此題，考生應立即聯想到透過「偏微分」來衡量變數間的邊際影響。首先，應將反需求函數轉換為直接需求函數，求出廣告對給定價格下需求量的『直接影響』；其次，身為產經考題，務必建立獨占廠商的利潤極大化模型，進一步推導出廣告增加對『最適均衡數量』的影響，展現經濟模型的嚴謹度。

面對此類內生化廣告量的獨占模型，應先假設廣告量 x 即代表廣告支出以補全總成本函數。接著設定利潤函數 π = TR - TC，透過對產量 Q 與廣告量 x 求解一階條件（FOC）聯立推導均衡解，最後可藉由二階條件（SOC）展示對模型理論特性的深度理解。