高考申論題
107年
[資訊處理] 資訊管理與資通安全
第 一 題
📖 題組：
電子商務的行銷模式其中如何促銷（Promotion），乃行銷重要議題，也是電子商務有別於傳統商務的重要特色之一。網路行銷（Network Marketing）是目前電子商務廣泛使用於推廣其產品之行銷策略之一。
電子商務的行銷模式其中如何促銷（Promotion），乃行銷重要議題，也是電子商務有別於傳統商務的重要特色之一。網路行銷（Network Marketing）是目前電子商務廣泛使用於推廣其產品之行銷策略之一。
📝 此題為申論題，共 3 小題
小題 (一)
請定義網路行銷，並說明三種網路行銷手法。（10 分）
思路引導 VIP
這題考驗考生對於數位行銷基礎概念的掌握。首先，定義網路行銷應側重於「利用網際網路與數位設備」進行行銷活動。接著，三種手法的選擇應挑選具代表性且易於發揮的項目（如 SEO、社群行銷、Email 行銷等）。建議論述時，應包含該手法的具體作法及其目的。
小題 (二)
舉例並說明網路行銷與傳統行銷之差異性。（10 分）
思路引導 VIP
此題重點在於「對比」。建議採用表格化或條列式對照，從行銷成本、溝通對象、精準度、時效性、互動性五個維度進行分析。舉例時應選取具體場景，例如「電視廣告 vs. Facebook 精準廣告」。
小題 (三)
請說明搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）運作模式，並舉例說明組織企業如何採用搜尋引擎行銷推廣其產品？（10 分）
思路引導 VIP
SEM 在定義上包含 SEO 與 PPC（關鍵字廣告）。考生應清楚解釋其運作模式：用戶輸入關鍵字 → 搜尋引擎顯示結果（含廣告與自然排名） → 點擊進入。舉例時應結合企業具體產品推廣情境。