高考申論題
107年
[農業行政] 農產運銷
第 二 題
📖 題組：
近年來，市面上有越來越多的農產品採以廣告等行銷方式來拓展市場，強化能見度。但是相對於一般工商產品，農產品採取廣告方式行銷時往往有其限制，而無法達到與工商產品一樣預期的效果。
近年來，市面上有越來越多的農產品採以廣告等行銷方式來拓展市場，強化能見度。但是相對於一般工商產品，農產品採取廣告方式行銷時往往有其限制，而無法達到與工商產品一樣預期的效果。
📝 此題為申論題，共 2 小題
小題 (二)
政府適合針對某一種農產品進行全國性行銷宣傳嗎？請分析其優點與可能引發的問題。（10 分）
思路引導 VIP
這考點涉及「政府介入」與「公共支出」。政府推廣某種作物（如：全民吃香蕉）雖然有救市效果，但也會引發不公平競爭與資源錯置的爭議。考生應從「公共財」與「公平競爭」的角度切入分析。
小題 (一)
請說明 4 項當農產品在採取以廣告方式拓展市場時所會面臨的限制。（20 分）
思路引導 VIP
這題的核心在於「農產品特性」與「工業產品」的差異。廣告要有效，通常需要品牌辨識度。但農產品具有高度同質性、易腐、季節性、且價格彈性小。考生應從這些物理與經濟特性出發，分析為什麼打廣告不容易像打 iPhone 廣告那樣成功。