第 一 題

本題屬於需求理論的應用。思考「消費者為什麼買或不買農產品？」除了最基礎的價格外，還包含所得、嗜好、人口組成及產品特性。考生應有系統地羅列，並簡單解釋每個因素如何影響消費行為。

本題考點在於辨析「價格」（Price）與「價值」（Value）的差異。穩定價格通常是針對初級農產品，避免暴漲暴跌（屬於民生穩定）；提高價值則是針對附加價值（如加工、品牌）。思考：這兩者是互斥的，還是可以並存？從運銷層面來看，透過差異化與分級，這兩者其實相輔相成。