高考申論題
107年
[新聞] 傳播理論
第 二 題
隨著傳播科技與數據科學的進步，大數據頗獲各領域普遍運用，影響相當深遠。請就傳播理論建構和傳播研究方法二個層面，論析大數據可能帶來的影響。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題測驗考生對當代「計算傳播學（Computational Communication）」崛起的理解。題目已清楚劃分兩個層面，答題結構必須依此展開：(1) 理論建構層面：思考大數據/演算法如何改變傳統理論的假設。例如，過去是「大眾」傳播，現在是「分眾/個人化」；過去關注因果關係，現在更多探討巨觀的網絡與相關性；傳統理論如「議題設定」需修正為「演算法議題設定」或「同溫層/過濾氣泡」。(2) 研究方法層面：從傳統的「小樣本抽樣調查、實驗法」轉向「全樣本/母體分析、數位足跡探勘、機器學習與網路拓樸分析」，從自陳報告轉為實際行為數據。最後可加上大數據研究的倫理挑戰作為補充。
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【考點分析】 大數據（Big Data）特徵；計算傳播學；研究方法的典範轉移（母體資料、數位足跡）；傳統傳播理論（如議題設定、使用與滿足）之修正。 【理論/法規依據】
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