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107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 12 題
根據Kolter et al.(1993)關於城市行銷的層次定義，城市行銷的目標市場不包括下列何者？
- A 投資者、觀光客及會議人士
- B 新定居人口、企業總部
- C 地方政黨與 NGO
- D 外銷業者、廠商
思路引導 VIP
如果你現在是一位負責提升城市競爭力的市長，你正打算規劃一系列廣告來吸引「外部資源」流入你的城市，請試著思考：哪些群體能直接為城市帶來稅收、就業機會或觀光收入？而哪些群體則是本來就在城市內部參與公共事務、監督政府的組織？這兩者在「行銷對象」的定義上有什麼本質上的區別？
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恭喜你準確地辨識出正確答案！這顯示你對**城市行銷（City Marketing）**的核心邏輯有著很紮實的理解。在 Kotler 等人於 1993 年提出的架構中，城市行銷被視為一種將城市「品牌化」並推銷給「外部客戶」或「關鍵資源持有者」的過程，目的在於促進地方繁榮與經濟發展。
城市行銷的目標對象
這題的考點在於區分**「目標市場」與「內部關係人」。Kotler 認為城市的目標市場主要包含四大類：一是觀光客與商務訪客**（如 A 選項的會議人士）；二是居民與勞動力（如 B 選項的新定居人口）；三是商業與工業（如 B 的企業總部及 D 的廠商）；四是外銷市場。這些對象的共通點在於：他們能為城市注入資金、技術或消費力。
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