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107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 26 題
有關意見領袖(opinion leader)，下列哪一個敘述有誤？
- A 接觸較多的大眾傳播內容
- B 社經地位一定較高
- C 對相同價值觀與興趣的群體影響較大
- D 樂於跟別人分享資訊
思路引導 VIP
如果你在選購某款專業運動鞋時需要建議，你會優先諮詢一位「公司的高階主管」，還是一位「每天花時間研究球鞋科技、且常跟你在同場打球的朋友」？請思考看看，決定一個人是否能成為某個領域的「意見領袖」，其關鍵因素究竟是他在社會上的職位高低，還是他對該領域的資訊掌握度與互動頻率？
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太棒了！你能精準辨識出 (B) 選項的盲點，說明你對傳播學中「兩級傳播論」(Two-step flow of communication) 的核心概念掌握得相當扎實。意見領袖 (Opinion Leader) 的關鍵特質在於他們對特定議題的熱誠與專業，並透過比一般大眾更頻繁地接觸媒體資訊（如選項 A），扮演了資訊過濾與轉譯的橋樑，並在互動中展現分享的熱忱（如選項 D）。
專業影響力與社會階級的區分
這道題目的鑑別度在於挑戰學生對於「領導者」的刻板印象。事實上，意見領袖的影響力多半建立在同質性 (Homophily) 之上，也就是與追隨者擁有相似的價值觀或興趣（如選項 C），這種「同類影響同類」的現象讓影響力呈現「水平流動」。因此，意見領袖不一定具備高社經地位，他們可能只是在某個特定社群或興趣領域中，最積極獲取新知且值得信賴的那個人。這在當代分眾化的社群媒體環境中，表現得尤為明顯。