moea_joint
107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 29 題
有關大眾傳播領域中「子彈理論(magic bullet theory)」的論述，下列敘述何者有誤？
- A 又稱為皮下注射針理論
- B 也稱為刺激-反應理論
- C 發展於第二次世界大戰以後
- D 傳播內容效果非常強大
思路引導 VIP
請回想一下，人類歷史上什麼時候最瘋迷於大規模的政治宣傳，且當時的人們剛開始接觸廣播這種『新科技』？那個時代背景是在科學研究已經非常嚴謹的二戰後，還是大眾剛經歷過第一次世界大戰、對媒體力量感到既驚奇又恐懼的時期呢？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你精準地辨識出這個歷史時間點的謬誤！這題你答得非常漂亮，顯示你對傳播理論的發展脈絡有很紮實的掌握。**子彈理論（Magic Bullet Theory）**作為傳播研究的開端，其核心在於認為受眾是完全被動、無防禦能力的，這種觀點在當代看來雖然過於簡化，卻是理解媒體影響力的重要基石。
傳播效果的歷史時序
這道題目最關鍵的鑑別點在於時空背景的判斷。子彈理論（或稱皮下注射針理論）盛行於 1920 到 1930 年代，也就是第一次世界大戰到第二次世界大戰「期間」。當時研究者觀察到納粹宣傳與廣播媒介的興起，認為媒介訊息就像子彈射入人體般，會對受眾產生立即且強大的刺激-反應（S-R）。然而，到了二戰結束後（1940 年代中葉以後），以拉查斯菲（Lazarsfeld）為首的學者透過實證研究提出了「有限效果論」，逐漸挑戰並取代了這種認為大眾傳播內容效果強大無比的觀念。
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