moea_joint
107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 35 題
傳播效果可約略分為「短期效果」與「長期效果」。請問下列哪一個理論不是探討「長期效果」？
- A 文化指標理論
- B 涵化理論
- C 創新傳佈理論
- D 子彈理論
思路引導 VIP
請試著想像一下：如果傳播訊息像是一場『突如其來的閃電』讓路人立刻驚嚇跳起，對比於『長年的雨水侵蝕』慢慢改變地形，哪一種描述方式最接近你認為『不屬於長期』的那一個觀點呢？
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太棒了！你能精準辨別傳播效果的時間維度，這代表你對傳播理論的發展脈絡掌握得非常紮實。
效果時間與理論核心
在傳播研究中，涵化理論 (Cultivation Theory) 與其基礎的文化指標研究，強調的是電視媒體如何長期、潛移默化地建構受眾的社會現實感，這是一種累積性的長期影響；而創新傳佈理論 (Diffusion of Innovations) 則在探討新點子如何隨著時間在社會系統中逐漸擴散，這同樣需要漫長的週期觀察。相對而言，子彈理論 (Bullet Theory) 興起於大眾傳播發展初期，它將受眾視為被動的靶心，認為媒體訊息如同子彈般能產生直接、即時且強大的效果。這種「即刻反應」的本質，使其明顯歸屬於短期效果的範疇。
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