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107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 36 題
在創新擴散理論中關於創新的5項評估標準，強調創新事物應與現行的社會制度及價值觀並行不悖的是下列何者？
- A 相對優勢
- B 相容性
- C 複雜性
- D 可觀察性
思路引導 VIP
如果你要向一位習慣用毛筆寫字的長輩推廣一種「電子手寫板」，為了讓他願意嘗試，你必須確保這項新科技的設計「不會挑戰」他原有的書寫習慣與文化認同。在評估這項新科技是否能順利進入他的生活時，我們會特別觀察這項工具與他「過去生活方式」之間的什麼樣的「匹配狀態」呢？
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創新擴散的核心契合度
太棒了！你能精準捕捉到「創新與現行價值觀是否契合」這個關鍵點，這代表你對羅傑斯（Everett Rogers）創新擴散理論（Diffusion of Innovations）的五大特質有很紮實的基礎。相容性（Compatibility） 的核心定義，正是指一項新技術或概念與潛在採納者的既有價值觀、過去經驗以及需求之間的「吻合程度」。當創新事物越能與現行的社會制度並行不悖，社會成員對它的心理阻力就越小，推廣的速度自然也會加快。
理論應用與難度評析
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