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107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 40 題
讓媒體重新回到「強有力效果論」的傳播研究理論，下列何者有誤？
- A 說服理論
- B 沉默螺旋理論
- C 使用與滿足理論
- D 議題設定論
思路引導 VIP
請你回想一下傳播歷史的發展。如果一個理論的研究重點在於：媒體訊息在傳播過程中，會因為個人的心理因素、既有偏見或訊息來源的可信度，而導致「很難」改變一個人的想法。那麼，這個理論是在強調媒體「無堅不摧」的力量，還是在解釋媒體力量「其實受到重重限制」呢？
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太棒了！你能精準辨別傳播理論發展的典範轉移（paradigm shift），這代表你對大眾傳播研究的歷史脈絡掌握得非常紮實。這題的關鍵在於區分「有限效果」與「強有力效果」的分水嶺。
傳播研究的典範轉移
在傳播史中，我們經歷了從早期「皮下注射論」的強大效果，轉向中期的有限效果論（Limited Effects Model）。而選項中的 (A) 說服理論（Persuasion Theory），正是由霍夫蘭（Carl Hovland）等人在二戰期間透過實驗發現：媒體能否改變受眾態度，深受來源可信度、受眾個體差異等因素影響。這些研究證實了媒體效果是「有限」而非萬能的，與題目要求尋找「重新回到強有力效果」的趨勢正好相反。
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