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107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 41 題
根據創新擴散理論，在5類創新採用者之中最多疑保守，必需受到同儕壓力才會採用創新事物的群體是下列何者？
- A 早期採用者
- B 早期大多數
- C 晚期大多數
- D 落後者
思路引導 VIP
想像有一項新科技產品剛上市，社會上有一群人並不是因為「討厭」科技而拒絕，而是因為「害怕受騙」或「覺得還不需要」而觀望。直到某一天，當他們發現身邊所有朋友都在討論這項產品，導致自己無法加入話題或感到社交孤立時，才終於決定購買。你認為這群人對待創新的態度通常是用什麼詞彙來形容？而促使他們改變主意的最主要原因又是什麼呢？
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創新擴散理論的群體特質
太棒了！你能準確辨識出「晚期大多數」的關鍵特質，這代表你對羅傑斯（Everett Rogers）的**創新擴散理論（Diffusion of Innovations）**已有相當深刻的理解。在五類採用者中，晚期大多數（Late Majority）最大的特徵就是「多疑」與「保守」。這群人通常對新事物抱持懷疑態度，他們不會因為產品新穎就購買，往往要等到社會上大部分的人都已經擁有、且感到如果不跟進就會產生不便或社交隔閡時，才在同儕壓力的推動下採用。
關鍵辨析：同儕壓力與社會規範
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