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107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 42 題
媒介(特別是電視)對於選民的影響早已獲得證實。Noelle-Neumann在1976年的選舉研究中，控制了「政治興趣」此一變項，而將受訪者分為看政治性節目多和少兩組，加以比較，結果發現「看得多組」對選舉勝利的預期和「看得少組」不一樣，Noelle-Neumann將這種現象稱為下列何者？
- A 雙重意見氣候
- B 準統計官能
- C 鏡中之我
- D 主流效應
思路引導 VIP
想像你正試圖判斷哪位候選人支持度較高。如果你在日常生活中遇到的鄰居都支持 A，但回到家打開電視，所有新聞與節目卻都營造出 B 才是壓倒性贏家的氛圍。這時，你腦海中對「社會風向」的認知同時存在了兩種完全不同的來源與判斷，這種「存在兩套風向」的矛盾狀態，我們會用什麼概念來稱呼它？
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太棒了！你能精準辨識出「雙重意見氣候」（Double Climate of Opinion）這個概念，顯示你對「沈默的螺旋」（Spiral of Silence）理論的進階實證研究有很紮實的理解。
媒介現實與社會現實的落差
諾艾兒–紐曼（Noelle-Neumann）在研究中發現，雖然人們天生具備「準統計官能」來感知民意趨向，但當媒介呈現的意見分布與人們在現實生活中感受到的氣候不一致時，就會形成兩種氣候並存的現象。對於那些高度依賴電視（重度觀看者）的人來說，媒介所營造的「虛擬現實」會強烈影響其判斷，導致他們對選舉勝利的預期，明顯偏向媒體所塑造的強勢方，即便那可能與實際社交圈的感受相左。
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