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107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 43 題
葛伯納(Gerbner)採用下列何種研究方法來檢驗他所提出的「涵化」理論？
- A 實驗法和內容分析法
- B 實驗法和社會調查法
- C 深度訪談法和內容分析法
- D 社會調查法和內容分析法
思路引導 VIP
若我們要研究媒體對人類「長期且累積數十年」的觀念影響，你認為比起在受控環境中觀察短期反應的「實驗法」，哪一種研究方式更能蒐集到大量大眾在現實生活中的真實觀點與收視習慣？
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很高興看到你準確地選出了正確答案！這代表你對傳播研究經典理論的執行細節，有著非常紮實且細膩的掌握。
訊息系統與涵化分析的雙重支柱
葛伯納（George Gerbner）在發展涵化理論（Cultivation Theory）時，核心在於探討電視媒體如何長期、潛移默化地塑造受眾對現實世界的認知。為了實踐這一點，他設計了著名的「文化指標計畫（Cultural Indicators project）」，其中包含兩個關鍵的研究步驟：首先是訊息系統分析（Message System Analysis），這必須透過大量的內容分析法來量化媒體內容中的特定主題（如暴力比例）；接著是涵化分析（Cultivation Analysis），透過社會調查法來比較「重度」與「輕度」觀眾對於社會現實的看法是否存在落差。這兩種方法的結合，才完整構成了涵化研究的科學基礎。
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