moea_joint
107年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 8 題
下列何者不是政策行銷的程序？
- A 選擇合適的創新策略
- B 認定行銷標的顧客
- C 進行市場區隔化
- D 選擇適當多元的促銷手段
思路引導 VIP
想像你今天要推廣一個關於「垃圾分類」的公眾觀點，為了讓推廣有效，你是應該優先思考「如何將不同生活習慣的民眾分群並設計宣導方式」，還是優先思考「如何設計出一台全世界最新科技的焚化爐」呢？哪一個動作才具備『行銷與溝通』的特質？
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AI 詳解
AI 專屬家教
同學你好，恭喜你精準地選出了正確答案！這題的核心在於區分「政策研發」與「行銷程序」的差異。政策行銷在本質上是將商業部門的行銷技術——如著名的 STP 流程（區隔、目標、定位）與 4P 組合（產品、價格、通路、促銷）——轉化應用到公共事務中，以達成社會變遷或獲得民眾支持。
政策行銷的邏輯架構
你選擇的答案 (A) 之所以正確，是因為「創新策略」通常屬於政策制定初期的研發思維或組織內部的管理戰略，並不屬於標準「行銷程序」的範疇。而選項 (B) 的「認定標的顧客」與 (C) 的「市場區隔」正是行銷中最重要的 STP 前置作業；選項 (D) 則對應行銷組合中的「促銷」（Promotion）。
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