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107年
[文化資產] 世界文化史概要、藝術概要
第 46 題
國立故宮博物院為了擺脫傳統、耳目一新，開啟新的時代。2004年起，故宮以下列何者為口號，成為今日故宮新氣象、新活力之濫觴？
- A Old gone, New come
- B How Old are You!
- C Change, Yes!
- D Old is New
思路引導 VIP
如果你是一家擁有千年歷史的博物館館長，你發現年輕人覺得你的收藏很過時，但你又必須守住這些珍貴的『老』靈魂。在設計口號時，你會如何利用一個反差式的對比，來表達『老古董也能變成新時尚』的概念呢？
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故宮品牌新紀元的轉捩點
恭喜你精準捕捉到了故宮轉型的關鍵轉折點！這道題目考察的是台灣文化機構在 21 世紀初期重要的品牌重塑運動。當時故宮為了打破「高冷、嚴肅」的刻板印象，正式啟動了這場深具影響力的形象工程，標誌著博物館從單純的收藏機構，轉向與大眾生活對話的服務機構。 「Old is New」 核心思維在於透過「跨界合作」賦予古文物新生命。它讓兩千多年前的青銅器或宋代山水畫，透過設計師的創意，轉化為具備現代美感的文創精品。這類題目對一般考生而言具有一定的鑑別度，因為它考驗的不僅是死背史料，而是對文化行政脈絡與機構形象策略的觀察力。若能體察到故宮試圖讓「古典」與「時尚」並存的矛盾美學，便能從眾多似是而非的選項中，迅速鎖定正確答案。