地特三等申論題
108年
[新聞(選試英文)] 民意與公共關係學概論
第 二 題
總統大選各政黨初選時，有候選人提議應納入手機民調為民調參考，但亦有人反對納入手機民調，不論納入手機民調是否合理，未來手機民調一定是民意調查討論的重點，請從各個不同面向論述手機民調的優勢與劣勢（或優缺點）？（25 分）
📝 此題為申論題
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看到本題應立即從「調查方法學」的視角切入，核心聚焦於「抽樣誤差」、「涵蓋誤差」與「無反應誤差」。答題時需對比傳統市話民調，從母體代表性（觸及唯手機族）、抽樣架構建立、執行成本與受訪者行為（情境干擾）等多面向進行系統性論述，最後務必提出「雙底冊調查（Dual-Frame）」的實務建議，以展現理論與實務結合的專業度。
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【破題】 在數位匯流與通訊習慣改變的當下，「唯手機族（Cell-phone-only）」比例逐年攀升，導致傳統市話民調面臨嚴重的「涵蓋誤差（Coverage Error）」。手機民調的引入已非選考題，而是確保民調信度與效度的必要手段。以下將從方法論與實務執行的多個面向，深度剖析手機民調的優勢與劣勢。 【論述】
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