地特三等申論題
108年
[衛生技術] 健康促進與衛生教育
第 四 題
健康促進方案是將社會行銷（social marking）觀念應用於健康議題與衛生教育，而社會行銷常使用「4C 理論」與「4P 理論」。請說明何謂 4C 理論？再請應用 4P 理論為架構，說明如何「減少學童日常飲用含糖飲料」？（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到本題，應先點出社會行銷的核心在於『以目標對象為中心』以改變健康行為。前半段需準確定義 4C 理論的四個面向（消費者需求、成本、便利性、溝通）；後半段務必以 4P（產品、價格、通路、推廣）為標題，結合學校與家庭場域，提出具體且可操作的『減少含糖飲料』介入策略，最後可扣緊渥太華憲章的『創造支持性環境』作結。
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【破題】 社會行銷（Social Marketing）係指運用商業行銷的原則與技術，以影響目標群眾接受、拒絕、改變或放棄某項行為，進而促進個人、群體或社會整體的公共利益。在健康促進領域，常透過 4C 與 4P 理論來規劃並執行衛教介入方案。 【論述】
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