高考申論題
108年
[交通行政] 交通政策
第 二 題
二、政策行銷（policy marketing）要把握那些原則才能收到實際的效果？（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
政策行銷不只是「宣傳」，而是要讓民眾「買單」並「配合」。思考這題時，應借用商業行銷的「行銷組合（Marketing Mix）」概念，但核心必須圍繞著「公共價值」。考生應從目標對象、行銷策略、溝通管道、雙向互動及時機點五個面向展開論述。特別要注意「雙向性」，現代政策行銷不再是政府單向說教。
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【考點分析】 本題探討「政策行銷」的執行原則，關鍵在於如何將抽象的政策轉化為民眾可接受且願意支持的具體價值。 【理論/法規依據】
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