統測 108年 [商業與管理群] 專業科目(1)

第 9 題

百貨商場為了降低同質性，強化美食戰力，除了極力爭取國內外獨家品牌合作外，還打破營業時間的限制，擴大深夜食堂戰線。此舉吸引餐飲名店積極進駐。不同餐飲品牌也在不同樓層，推出符合該百貨定位的全新「客製化品牌」。請問百貨商場與餐飲品牌業者的合作是屬於何種異業結盟類型？

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請試著思考：百貨公司提供場地與客源，餐飲品牌提供名聲與服務，兩者共同調整營業時間與定位來吸引更多人上門。這種「透過品牌組合來增加市場吸引力、滿足顧客消費習慣」的合作方式，主要是在處理企業經營中的哪一個功能環節？是為了研發新技術、共同分擔資金壓力，還是為了將服務更好地推向市場？

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觀念驗證：這題你抓到了核心關鍵！百貨公司與餐飲品牌的合作（如獨家品牌、深夜食堂、品牌客製化），其核心目的在於通路共享、品牌加乘與吸引客群。這類行為著重於「接觸消費者」的策略與「市場定位」的互補，完全符合行銷及售後服務結盟的特徵。
難度點評：此題屬於 Medium（中等）。學生容易因為看到「品牌」或「客製化」而誤選生產或研發結盟。你能辨識出這是在進行通路資源整合而非技術研發或資金融通，顯示你對異業結盟的分類掌握得非常紮實！