高考申論題
108年
[新聞] 傳播理論
第 一 題
一、隨著媒體多元化發展，媒體多工（multitasking）的現象越來越普遍，如看電視時同時用手機查資料，或是看電視時同時使用電腦在打資料。請用一個傳播理論來說明媒體多工對廣告產業的影響，當選擇這一個理論來說明時，請就此一理論說明其理論內容及目前最新的現況。（25 分）
📝 此題為申論題
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看到本題，首先要辨識出核心現象為「媒體多工（Media Multitasking）」，也就是同時接觸多種螢幕或載具。題目要求選擇「一個傳播理論」來分析其對「廣告產業」的影響，並說明該理論的內容與最新現況。在理論選擇上，建議可以採用「推敲可能性模式（ELM）」或「有限容量模式（LC4MP）」。若以ELM為例，可切入探討閱聽人在多工狀態下，注意力被分散，處理廣告訊息的認知資源減少，導致其處理路徑偏向「邊陲路徑」。答題架構應先闡述理論核心，接著帶入當代數位環境的最新現況（如注意力經濟），最後扣合廣告產業的應對策略（如跨螢行銷、短影音視覺化等）。時間分配上，理論說明佔40%，現況分析佔20%，對廣告產業的影響佔40%。
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【考點分析】 本題考查數位時代下的「媒體多工」現象，測驗考生能否將傳統的傳播或認知心理學理論，靈活應用於當代廣告產業的實務變遷中。關鍵爭點在於多工如何改變人類的注意力與資訊處理模式。 【理論/法規依據】
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