高考申論題
108年
[新聞] 傳播理論
第 四 題
四、根據美國 FCC 的定義，OTT（Over the top）是藉由網際網路播送影視節目的媒體，許多學者預測，OTT 會對現有的影視媒體如有線電視及中華電信的 MOD 形成很大的競爭壓力。目前臺灣最受歡迎的 OTT 就是YouTube，約有 84%的人固定收看 YouTube，而最近在臺灣設立分公司的中國大陸愛奇藝或美國的 Netflix 都是 OTT 的一種。請用一個傳播理論來說明 OTT 對臺灣閱聽眾的影響，當選擇這一個理論來說明 OTT 對閱聽眾的影響時，請就此一理論說明其理論內容，及目前最新的現況，並用這個理論具體的說明 OTT 對閱聽眾的影響。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題探討OTT影音串流平台（如YouTube, Netflix）對傳統電視的競爭以及對閱聽眾的影響。要求選擇「一個傳播理論」進行深入剖析。最直觀且最適合的理論是「使用與滿足理論（Uses and Gratifications Theory）」，因為OTT的最大特色就是「隨選隨看（On-Demand）」及高度客製化，完美體現了該理論「主動閱聽人」的核心概念。其他可用理論包括「創新傳佈理論」或「媒介依賴理論」。若採「使用與滿足」，答題架構應包含：1. 解釋理論核心（主動閱聽人、需求滿足）；2. 理論最新現況（數位時代的新需求，如追劇binge-watching、掌控感、演算法推薦）；3. 具體說明OTT對臺灣閱聽眾的影響（觀影習慣改變、時間碎片的利用、跨國文化接觸等）。
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【考點分析】 考查新興媒介（OTT平台）對閱聽人行為模式與媒介生態的改變。要求考生具備將經典閱聽人理論應用於現代影音串流平台現象的能力，重點在於強調數位時代閱聽人的「主動性」與「媒介選擇權」。 【理論/法規依據】
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