高考申論題
108年
[觀光行政] 觀光行銷學
第 一 題
穆斯林市場是目前全球觀光注目的市場，因人數多，消費力道強，請問行銷穆斯林市場前，臺灣目前的旅遊餐飲觀光業要先做或是已經做了那些改變與調整，以符合穆斯林遊客的需求？（20 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到本題，首先要辨識出核心目標客群為「穆斯林遊客」。接著回想穆斯林遊客的特殊需求，主要集中在飲食（清真Halal認證）、每日祈禱（祈禱室與朝拜方向標示）、住宿設施（淨下設施），以及無酒精環境。答題時可從觀光產業的「食、宿、遊、行」四大構面切入，分別論述臺灣產業界目前的具體作為（例如推動清真餐廳認證、穆斯林友善旅館、交通節點與景點廣設祈禱室），最後帶入政府與民間的聯合行銷推廣作為。