高考申論題
108年
[觀光行政] 觀光行銷學
第 五 題
觀光產業中，品牌塑造日益重要，請說明觀光業最常見的品牌塑造策略有那幾種，並逐一舉例。（20 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題要求說明「觀光業最常見的品牌塑造策略並舉例」。可以套用Kotler行銷學中的「品牌發展策略矩陣（Brand Development Strategy）」來解題，這包含了：產品線延伸、品牌延伸、多品牌策略。另外，在觀光業也非常盛行「聯合品牌（Co-branding）」策略。挑選三到四個最具代表性的策略，先給出理論定義，然後務必舉出觀光產業界（如飯店、航空、旅行社）的知名實際案例對應說明。