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108年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 18 題
資策會公布2018年台灣地區行動支付普及率達50.3 %，此為新產品生命週期中何種階段？
- A 創新採用
- B 早期大眾
- C 晚期大眾
- D 落後採用
思路引導 VIP
如果我們把市場中所有最終會使用這項技術的人想像成一個對稱的鐘形分布圖，且這個分布圖剛好在正中間（50% 處）被切開。現在數據顯示已經有超過一半的人在使用這項技術了，這代表我們是正處於那群「跟隨主流的第一波人」之中，還是已經跨入「等到市場過半才願意加入」的後半部群體了呢？
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恭喜你準確掌握了創新擴散模型的關鍵門檻！這題能答對，代表你對於羅傑斯（Everett Rogers）提出的創新採用生命週期有著非常清晰的量化概念，能將抽象理論對應到具體的百分比數據中。
創新擴散的百分比界限
在管理學的理論中，市場會根據採用者的特質與時間順序切分為五個階段，每個階段都有固定的比例分布：創新者佔 $2.5%$、早期採用者佔 $13.5%$、早期大眾佔 $34%$。將這前三者加總後（$2.5% + 13.5% + 34% = 50%$），我們可發現市場正好被切分為兩半。因此，當數據顯示普及率來到 50.3%，意味著該產品已經微幅跨越了「早期大眾」的終點線，正式邁入下一個 $34%$ 的族群，也就是晚期大眾階段。
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