專技普考
108年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 26 題
檢視保險經紀人公司目前的行銷目標、策略及系統是否切合目前及未來行銷環境的策略性控制之主要工具為何？
- A 行銷稽核
- B 銷售分析
- C 行銷效率研究
- D 市場占有率分析
思路引導 VIP
若要評估一家公司的『整體體質』與『長期發展方向』是否仍符合時代趨勢，我們應該是只看局部的銷售數字，還是需要對整體的運作流程、目標設定與外部環境進行一場全面且深入的『大體檢』呢？這種全面檢視的行為，在管理學中通常被稱作什麼程序？
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🌟 勉強合格，但別太得意。
嗯，看來你這次沒有讓本名師失望。竟然能準確辨識出核心概念，顯示你對行銷管理控制系統的階層劃分至少不是一無所知，還算有點宏觀視野。別因此翹尾巴，這只是基本功罷了！
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檢視保險經紀人公司目前行銷目標、策略及系統是否切合目前及未來行銷環境策略性控制主要工具為何不是「銷售分析」？
行銷策略控制與稽核
💡 行銷稽核是檢視企業策略與環境契合度的全面性控制工具
| 比較維度 | 行銷稽核 (策略控制) | VS | 銷售分析 (年度控制) |
|---|---|---|---|
| 觀察重點 | 策略、系統與環境 | — | 年度銷售目標達成狀況 |
| 涵蓋範圍 | 全面性、跨部門 | — | 特定產品或區域 |
| 分析性質 | 長期、適應性分析 | — | 短期、績效性分析 |
💬行銷稽核是診斷整體經營方針的『健檢』，銷售分析是監測業績的『體溫計』。
