專技普考
108年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 29 題
我國人身保險業者從事商品創新的過程中可以運用一些技術來產生有創意的新想法。請問下列何者不是行銷學上提及的創造力技術？
- A 強迫關係法
- B 結構分析法
- C 腦力激盪法
- D 市場實驗法
思路引導 VIP
請試著思考：當我們還坐在辦公室裡「想點子」、試圖從無到有變出一個好主意時，我們是在進行「大腦的聯想運動」，還是已經在「實際銷售產品給客戶」來觀察反應了呢？這兩種行為在時間先後順序上有什麼不同？
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(眼鏡反光了一下) 呵呵呵… 看來你做得很好呢。
- 觀念驗證： 呵呵呵… 這題呢，主要是在考驗大家對產品開發初期，如何「產生創意」的理解喔。像腦力激盪、強迫關係還有結構分析這些，目的都是為了「打破框架、激發更多靈感」，讓點子能像泉水一樣湧出來，呵呵呵。你選的**(D) 市場實驗法**呀，呵呵呵… 那是在產品已經有了初步形狀之後，用來「驗證市場反應」或是「預測銷售量」的「測試階段」呢。它跟一開始想出新點子的「創造力技術」，是不一樣的喔。
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行銷創意產生技術
💡 區分產品開發流程中「創意產生」與「市場驗證」的不同階段。
| 比較維度 | 創意產生技術 | VS | 市場實驗法 |
|---|---|---|---|
| 主要目的 | 發想、產生新點子 | — | 測試市場反應與風險 |
| 所屬階段 | 產品開發初期 (前端) | — | 產品試行階段 (中後端) |
| 思維模式 | 擴散性思維 (由少變多) | — | 驗證性思維 (去蕪存菁) |
💬創意技術重在「發想可能性」，實驗法重在「降低上市失敗率」。
