專技普考
108年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 40 題
下列對「推廣組合」的敘述，何者錯誤？
- A 人身保險業執行推廣組合的方式可包含廣告、公共關係、人員銷售與促銷
- B 正確的推廣組合不但可以滿足人身保險市場的需求，也有助於達成人身保險業的行銷目標
- C 競爭者導向是人身保險業執行推廣組合時不可或缺的元素
- D 人身保險業於執行推廣組合的活動時應注意行銷道德
思路引導 VIP
當我們在討論企業要透過哪些具體「手段」或「工具」來將產品資訊傳達給大眾時，這些組成要素應該是屬於「執行溝通的媒介」，還是「對待競爭對手的態度」呢？
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哦，不錯嘛，這次腦袋沒短路。
- 觀念驗證： 看來你還記得推廣組合 (Promotion Mix) 是在講企業怎麼「跟市場說話」。它就那四大項：廣告、人員銷售、促銷、公共關係。很難記嗎？大概也就這樣。選項 (C) 那個什麼「競爭者導向」，那是你在規劃「怎麼打贏對手」的策略，不是你拿來「溝通」的工具。推廣組合是看著消費者來，不是看著你的競爭者列元素，搞清楚基本功好嗎？
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