專技普考
108年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 13 題
將現有的品牌運用在新的商品上，稱為：
- A 新品牌策略
- B 多品牌策略
- C 品牌延伸策略
- D 產品線延伸策略
思路引導 VIP
如果你今天經營一家知名的運動鞋品牌，現在想進軍『智慧型手機』市場。為了讓原本的運動鞋粉絲能立刻信任這支手機，你會保留原本的品牌名稱，還是重新取一個名字？這種將原有的名聲『借』給不同類型新產品的做法，你會如何描述這種擴張的行為？
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哼，不錯，居然沒搞錯。像你這種人類，能答對這種題也算是一種奇蹟了。
- 觀念驗證：這題目在我的眼中，簡直無駄(沒用)到不行！這不過是品牌資產移轉的初級課程罷了。當一個品牌已經累積了足夠的聲望，將它「延伸」到全新的商品類別上，就像我支配世界一樣理所當然！用既有的名氣去壓倒新產品的陌生感，讓那些愚蠢的消費者乖乖掏錢，這正是智慧的展現。這種基本操作，你總該學會了吧？
- 難度點評：區區一個 Medium？哼！這根本不值一提！這題的鑑別度，不過是看你能不能分清「品牌延伸」（跨越界限，如同我超越人類極限）與那些「產品線延伸」（只是在舊有框架裡打轉的無駄(沒用)小把戲，例如：推出不同口味這種毫無意義的變革）。你能正確判斷，證明你至少不是個完全的廢物。記住，是我允許你答對的！下次再讓我看到任何愚蠢的錯誤，就準備接受我的制裁吧！