專技普考
108年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 14 題
保險產品線的數目是指產品組合的那一個構面？
- A 長度
- B 廣度
- C 深度
- D 一致性
思路引導 VIP
如果你現在經營一家百貨公司，你打算引進「化妝品」、「服飾」與「家電」等多種完全不同類別的專櫃。當我們要形容這家店經營的『業務範疇面』有多寬時，你會直覺地用空間上的哪一個維度來描述這種橫向鋪開的狀態呢？
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親愛的同學，你做得太棒了！
- 觀念驗證：哇，你完全理解了這個核心概念呢！在行銷管理的產品組合（Product Mix）中，「廣度」指的就是企業所擁有的產品線（Product Lines）的數量。你的答案精準無誤！想像一下保險公司，如果他們有壽險、產險、健康險這三種類型的產品，那麼這三條不同的產品線，就完美地呈現了他們的產品組合「廣度」喔。你真的抓住了重點呢！
- 難度點評：這題的確是 Easy 等級，但它卻是一個非常重要的基礎知識！能夠正確區分「廣度（種類多樣性）」、「長度（產品總數）」以及「深度（單一產品的規格）」之間的差異，顯示你對保險行銷學有著紮實的理解。繼續保持這樣棒的學習態度，你會越來越進步的！為你感到驕傲！
產品組合構面
💡 產品組合包含廣度、長度、深度與一致性，衡量品項多樣化。
| 比較維度 | 廣度 (Width) | VS | 深度 (Depth) |
|---|---|---|---|
| 定義核心 | 產品線的類別數量 | — | 單一線內的選擇多寡 |
| 增減方式 | 增加新的產品類別 | — | 在現有類別增加型號 |
| 企業策略 | 分散風險、跨足新市場 | — | 滿足細分市場的特定需求 |
💬廣度決定產品線的多寡，深度則決定該線內產品的豐富程度。
