普考申論題
109年
[航運行政] 航業經營管理概要
第 四 題
多角化策略是定期航運事業中常用的經營策略之一，請問何謂相關性多角化策略？多角化策略的主要目的為何？請以定期航商為例，舉出兩個適合定期航商發展相關性多角化策略的例子，並說明適合的原因。（25分）
📝 此題為申論題
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看到多角化策略，應立即聯想到安索夫矩陣（Ansoff Matrix）與資源基礎理論。解題時請先定義「相關性多角化」及「創造綜效」的核心目的，接著結合定期航運「資本密集」與「固定航線/班表」的市場特性，思考價值鏈的上下游延伸（如碼頭、內陸物流），並適時套用波特的競爭策略（成本領導/差異化）來強化論述深度。
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【破題】 面對全球經貿環境與市場供需的劇烈波動，定期航運（Liner Shipping）為突破單一海運市場的成長極限與分散風險，常採用多角化策略。依據波特（Michael Porter）的競爭策略理論與價值鏈（Value Chain）分析，航商透過相關性多角化策略，可有效整合內部資源，強化整體競爭優勢。 【論述】
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