普考申論題
109年
[觀光行政] 觀光行銷學概要
第 一 題
一、請說明臺灣發展醫療觀光面臨的行銷機會與挑戰。（25分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
面對「機會與挑戰」題型，考生應立即聯想 SWOT 分析中的外在環境（O/T）以及行銷組合 4P 理論。作答時，先定義「醫療觀光」，接著運用系統化架構分別論述臺灣的行銷機會（如高性價比、觀光資源結合）與挑戰（如國際競爭、法規限制、跨界整合不足），最後務必帶入具體的觀光實例（如北投老爺酒店的健康管理客房）以印證理論，符合 25 分申論題的深度。
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【破題】 「醫療觀光」（Medical Tourism）係指旅客跨越國境，以尋求醫療服務、健康檢查、美容療程或術後復健為主要目的，並結合當地觀光資源的一種新興旅遊型態。臺灣擁有全球知名的醫療技術與健保體系，發展醫療觀光潛力無窮，以下就其行銷機會與挑戰進行剖析。 【論述】
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