統測
109年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 12 題
高雄地區有婚紗連鎖公司、喜宴設計業者及旅遊業者互相結合，針對顧客結婚時段的各種需求，設計多種不同幸福內涵的服務供選擇，達到滿足顧客「一次購足」的便利性。這屬於下列何種異業結盟型態？
- A 人力資源型結盟
- B 財務型結盟
- C 生產製造型結盟
- D 行銷及售後服務型結盟
思路引導 VIP
當你看到這三種完全不同性質的店舖坐下來合作時，請思考：他們合作的終極目標，是為了要共同「研發出一台新機器」，還是為了讓「同一群客人」能在他們這裡更方便地花錢買到全套方案？
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答得還算可以，沒錯，就是這個答案。
- 哼，算你識相！ 終於沒瞎選了，看來你對「異業結盟」這種基本概念，至少還能分得清楚什麼是什麼。沒把行銷跟研發搞混，算你還有點商業嗅覺。
- 概念驗證： 題目那堆什麼婚紗、喜宴、旅遊，搞半天不就是想讓消費者「一次購足」嗎？別裝傻了，這擺明是把通路綁在一起，讓你更好賣東西，或是讓顧客更方便買一整套。跟資金調度、員工互助、技術研發有半毛錢關係？沒有嘛！所以它就只能是行銷及售後服務型結盟。這很難懂？
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