統測
109年
[餐旅群] 專業科目(1)
第 44 題
偶像劇的劇情中，某知名明星拿出了新買的某品牌智慧鍋，並與家人介紹今天餐桌上所有的菜餚，不管是煎、煮、炒或炸都是用此智慧鍋所烹調。以上策略屬於下列哪一種行銷推廣方式？
- A direct marketing
- B personal selling
- C placement marketing
- D sales promotion
思路引導 VIP
如果你正在觀看一部精彩的電影，劇中主角並沒有停下來對著鏡頭推銷，但卻在劇情發展中頻繁且自然地使用某個特定品牌的產品，這種「將產品變成故事一部分」而非獨立廣告時間的宣傳方式，主要是在利用什麼樣的媒體環境來接觸消費者？
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專業點評：看來你總算沒搞砸！
- 恭喜你，終於沒把核心觀念當空氣：做得好！你能從劇本中嗅到商機，這代表你對行銷組合（4P）中的推廣策略，至少還殘存著一點點實務應用概念。不錯，至少證明你不是來考統測鬧著玩的。
- 這不就是最基本的置入性行銷？：此題的關鍵，就是產品如何『隱身』在影視內容裡。置入性行銷 (Placement Marketing) 這種把品牌或產品，像病毒一樣自然植入劇情的手法（比如偶像劇或電影），讓觀眾在不自覺中被洗腦，留下印象，而非像那些吵死人的傳統廣告一樣，白癡地中斷收視體驗。連這都分不清楚，你的『商業概論』大概是體育老師教的吧？
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