高考申論題
109年
[新聞] 傳播理論
第 三 題
三、「閱聽人商品」（audience commodity）理論概念為何？請說明如何用它來分析和批判臉書（Facebook）、谷歌（Google）等社群媒體平臺。（25分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題是經典的傳播政治經濟學考題。第一步，必須精準定義 Dallas Smythe 提出的「閱聽人商品」：媒體賣給廣告商的不是節目，而是觀眾的「注意力」與「時間」。第二步，要將這個傳統電視時代的概念「升級」到 Web 2.0 社群媒體時代。關鍵詞包含：數位勞動 (Digital Labor)、免費勞工 (Free labor)、大數據、精準行銷 / 微定向 (Micro-targeting)、以及監控資本主義 (Surveillance Capitalism)。分析重點在於說明 Facebook 和 Google 如何將使用者的數位足跡轉化為可販售的商品，並對此進行隱私與剝削層面的批判。
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【考點分析】 本題聚焦於「傳播政治經濟學」的核心理論，測驗考生能否將傳統的「閱聽人商品」概念，延伸並應用於當代數位平台資本主義的運作邏輯中，並具備批判性思維。 【理論/法規依據】
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