第 四 題

本題屬於媒體經濟學與產業轉型的經典考題。解題分三步：第一步，解釋傳統的「鐵三角關係」，即雙重商品化（雙邊市場）理論：媒體產製內容吸引閱聽人的注意力，再將這些「注意力/受眾」當作商品賣給廣告主，換取資金來維持營運。第二步，說明數位時代帶來的破壞與影響：Google、Meta等數位平台強勢崛起，憑藉精準的演算法與龐大的數據庫，直接奪走了廣告主的預算。媒體雖然仍產製內容並放上平台，卻失去了廣告收益的分配權，導致鐵三角斷裂，媒體面臨生存危機。第三步，提出因應建議：媒體必須轉型，尋找新商業模式，如建立付費牆（Paywall）、推動訂閱制與會員經濟，將「向廣告主收費」轉為「向閱聽人收費」；或是推動新聞議價法規，要求平台合理分潤；亦可發展多角化經營（策展、電子商務等）。