高考申論題
109年
[新聞] 民意與公共關係學概論
第 四 題
「地方創生」是國家發展的重要議題，藉由鼓勵物產或服務的創新，讓青年可以返鄉創業，以平衡臺灣的城鄉差距，並刺激觀光，達成經濟發展目標。請以促銷某一地方物產並帶動觀光為目標，規劃一個以廣電媒體為主的公關宣傳計畫。（25分）
📝 此題為申論題
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這是一道標準的「公關企劃實作題」。解題的關鍵在於兩項限制條件：1. 必須鎖定「某一地方物產並帶動觀光」；2. 必須以「廣電媒體（廣播與電視）」為主。思考順序：先自行設定一個具體的標的（例如：雲林古坑咖啡、臺南官田菱角、花蓮富里稻米等），接著套用公關企劃的標準架構（ROPE或RACE：研究分析、目標、目標對象、策略與戰術、評估）。在「策略與戰術（媒體操作）」部分，必須緊扣電視和廣播的特性（視覺衝擊力、聲音感染力、深入地方、廣泛觸及）來設計具體節目置入、新聞報導或廣告企劃，切忌把重心放在網路社群（IG/FB），以免偏題。
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【考點分析】 本題測驗考生「公關企劃撰寫能力」以及對「廣電媒體（廣播、電視）特性」的掌握。考點在於如何將公關理論的企劃流程（如 ROPE 模式）應用於「地方創生」的實務議題上，並針對特定媒體屬性規劃戰術。 【理論/法規依據】
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