高考申論題
109年
[觀光行政] 觀光行銷學
第 三 題
三、行銷策略規劃注重：市場區隔（segmentation）、目標市場（targeting）及市場定位（positioning）。請以STP流程分析臺灣郵輪旅遊發展之行銷策略？（25分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
這是一題非常典型的「經典理論應用題」。考題明確指名要用「STP流程」來分析「臺灣郵輪旅遊發展之行銷策略」。
- 解構 STP 流程：
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【考點分析】 本題核心考點為現代行銷策略的基石——STP行銷流程（市場區隔、目標市場選擇、市場定位）。考生必須將此抽象理論具體應用於「臺灣郵輪旅遊產業」的發展現況（如地理位置、基隆與高雄雙母港優勢、高齡化社會趨勢），提出具備可行性的行銷策略規劃。 【理論/法規依據】
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