高考申論題
109年
[觀光行政] 觀光行銷學
第 四 題
四、2021臺灣旅遊主題為「自行車旅遊年」，請以整合行銷之觀點，舉例說明政府應如何推動臺灣觀光品牌之具體作法？（25分）
📝 此題為申論題
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這是一題「政策時事題」結合「整合行銷溝通 (IMC) 理論」的實務應用題。
- 辨識核心理論：整合行銷溝通 (IMC)
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【考點分析】 本題考點為**整合行銷溝通（IMC, Integrated Marketing Communications）**之核心理論與應用。考生須站在「政府（國家旅遊組織，如觀光署）」的高度，將「2021自行車旅遊年」作為核心主軸，說明如何將廣告、公關、數位社群、體驗行銷及通路促銷等多種傳播工具「整合為單一聲音（One Voice）」，以建立並推廣臺灣「自行車旅遊天堂」的國家觀光品牌。 【理論/法規依據】
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