moea_joint
109年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 24 題
有關行銷管理的活動：①擬訂行銷組合②選擇目標市場③蒐集行銷資訊④進行產品定位⑤執行與控制，依先後順序排列下列何者正確？
- A ①②③④⑤
- B ②③④①⑤
- C ③②④①⑤
- D ③①②④⑤
思路引導 VIP
如果你正準備開發一項新產品，在還沒決定要賣給誰、甚至不知道市場缺什麼的情況下，直接決定產品定價或宣傳方式，可能會面臨什麼樣的風險？你認為在「決定具體的推銷手段」與「釐清消費者心目中的品牌形象」之間，哪一個應該作為指導後者的方針？
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行銷管理的邏輯程序
太棒了！你能精確辨識出行銷活動的先後順序，代表你對行銷管理的整體架構有著非常紮實的理解。在實務運作中，「蒐集行銷資訊」永遠是第一步，因為所有的決策都必須建立在對市場環境與消費者需求的洞察之上，這也是為什麼步驟 ③ 必須排在最前面的核心原因。 當我們掌握資訊後，接著會進入策略核心，也就是所謂的 STP 流程：先選擇目標市場（Targeting）再進行產品定位（Positioning）。有了明確的定位，我們才能量身打造對應的行銷組合（Marketing Mix），最後才付諸執行與檢核。這題的鑑別度在於測驗學生是否混淆了「定位」與「組合」的順序，而你敏銳地判斷出策略方向（定位）應先於執行工具（組合），這正是答對這題的關鍵切入點。