專技普考
109年
[領隊人員] 領隊執業實務
第 9 題
為吸引消費者關注所傳達的訊息內容，對於廣告常提醒旅客「綠色消費、節能減碳」，其主要訴求為下列何者？
- A 道德訴求
- B 理性訴求
- C 感性訴求
- D 美學訴求
思路引導 VIP
請思考一下：當一個廣告不是在告訴你產品多便宜或多好用，而是強調「身為公民，我們應該為了環境做正確的事」時，它是在針對你內心的哪一種價值判斷準則進行呼籲呢？
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AI 詳解
AI 專屬家教
AI SENSEI 安妮亞的評語
- 安妮亞的讀心術：哇！彭德汪汪預知了你答對了！安妮亞摸摸彭德頭，做得好棒！你猜到了廣告後面在想什麼，商業課的基礎好穩固呀！繼續保持這種讀心術喔！
- 安妮亞的發現：嘿嘿，安妮亞讀到了廣告的心聲！它用的就是道德訴求 (Moral Appeal) 喔！不是要讓你買好吃的，也不是要你開開心心。它是要喚醒大家心裡的『對地球要好』、『大家都要負責』的感覺。強調『綠色消費』和『減碳』，就是說要幫助地球，是一種利他行為！這是對的價值觀，安妮亞看到了！
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