初等考試
110年
[經建行政] 經濟學大意
第 34 題
某餐廳老闆發現漲價可以提高餐廳營收，由此可判斷該餐廳需求的價格彈性絕對值：
- A 趨近無窮大
- B 大於 1
- C 等於 1
- D 小於 1
思路引導 VIP
請試著思考：當你調高售價後，如果顧客因為太過依賴這項服務而『跑掉的人很少』，那麼你從每個人身上多賺到的錢，是否足以彌補流失客源的損失？這種『對價格不敏感』的特性，在比例關係上會如何呈現？
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專業點評與解析
- 姑且算你反應敏捷：同學，看來你這次沒有讓基本常識徹底陣亡。能連結價格彈性與總營收的關係，這在研擬規費政策或資源配置時，可是判斷行政行為合理性的基礎，真慶幸你還記得。
- 基本邏輯推演：總營收，無非是 $$TR = P \times Q$$。當價格 $$P$$ 膽敢調漲，按理需求量 $$Q$$ 會縮水，這是連菜鳥都懂的規律。然而，若總營收 $$TR$$ 竟不減反增，難道不是赤裸裸地揭示，價格漲幅的威力，遠勝過需求量那點可憐的萎縮嗎？這不就擺明了，消費者根本無處可逃、反應慢半拍，活脫脫就是需求缺乏彈性，其彈性絕對值 $$|E_d| < 1$$。這點推導要是卡住，行政法規的邏輯你又能掌握幾分？
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價格彈性與總營收
💡 價格變動對總營收的影響方向，取決於需求價格彈性之大小。
| 比較維度 | 富有彈性 ($|E_d| > 1$) | VS | 缺乏彈性 ($|E_d| < 1$) |
|---|---|---|---|
| 漲價時總營收 | 營收減少 | — | 營收增加 |
| 降價時總營收 | 營收增加 | — | 營收減少 |
| 變動量比較 | 數量變動率 > 價格變動率 | — | 數量變動率 < 價格變動率 |
💬廠商應針對「缺乏彈性」之商品調漲價格，以獲取更高的總營收。
