第 一 題

本題測驗運銷經濟學中的通路選擇決策。考生應先建立『交易成本與利潤極大化』的核心概念，並從『農場自身條件（規模/資金）、產品特性（易腐性/差異化）、市場環境與制度（價格風險/政策）』三個實務維度進行結構化論述，方能展現完整的經濟分析邏輯。

思考稻米特有的雙軌產銷體系（公糧與自營糧），並結合農民面臨的「交易成本」（如烘乾、倉儲）與「價格風險」進行分析。作答時應分點列出公糧收購、民間糧商、農會契作與自產自銷等四大通路，並從利潤、便利性及政策誘因剖析選擇動機。