普考申論題
110年
[觀光行政] 觀光行銷學概要
第 三 題
三、試以旅宿業為例詮釋通路系統之類型。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到「通路系統類型」與「旅宿業」，應立刻聯想到行銷學中的「通路階層（直接與間接通路）」以及「整合型通路系統（垂直、水平、多重通路）」。答題時務必先定義通路類型，接著對應到旅宿業的實體與數位中介（如官網訂房、OTA線上旅行社、GDS全球訂位系統、加盟連鎖），展現理論與觀光實務的完美結合。
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
【破題】 在觀光行銷中，通路（Distribution Channel）是指將觀光產品（如客房、設施服務）由生產者轉移至最終消費者手中的所有參與機構與流程。相較於實體產品，旅宿業的產品具備「不可儲存性」與「無形性」，因此其通路系統更側重於「資訊的傳遞」與「預訂權的轉移」。以下依據行銷通路理論，以旅宿業為例詮釋其通路系統之類型。 【論述】
▼ 還有更多解析內容