高考申論題
110年
[公平交易管理] 產業經濟學
第 一 題
📖 題組：
一廠商甲，生產兩項獨立且各自於市場獨占的產品 X 與 Y。消費者考慮購買 X 與 Y，而依其需求之不同可分成兩類。第 I 類消費者對 X 與 Y 產品之願付價格分別為 30 元與 25 元，而第 II 類消費者對於 X 與 Y 產品之願付價格則各為 28 元與 11 元。假設沒有任何成本存在，且假設每一類消費者總人數各設定為 1。
一廠商甲，生產兩項獨立且各自於市場獨占的產品 X 與 Y。消費者考慮購買 X 與 Y，而依其需求之不同可分成兩類。第 I 類消費者對 X 與 Y 產品之願付價格分別為 30 元與 25 元，而第 II 類消費者對於 X 與 Y 產品之願付價格則各為 28 元與 11 元。假設沒有任何成本存在，且假設每一類消費者總人數各設定為 1。
📝 此題為申論題，共 3 小題
小題 (一)
如果甲廠決定兩個產品搭售出賣，請分析（或清楚呈現計算）最終利益為多少？（5 分）
思路引導 VIP
遇到純搭售（pure bundling）題型，先計算各類消費者對「搭售組合」的總願付價格（即產品X與Y的WTP加總）。接著，分別以這些總願付價格作為搭售定價，計算對應的市場需求與利潤，取極大值即為廠商的最終利益。
小題 (二)
如果甲廠決定兩個產品分別出售，請分析（或清楚呈現計算）最終利益為多少？（5 分）
思路引導 VIP
本題考查獨占廠商的單獨定價（分別出售）策略。應分別針對產品 X 與 Y 測試不同願付價格作為定價時的銷售量與總收益，比較後找出各產品利潤極大化的價格，最後將兩者利潤加總即為最終總利益。
小題 (三)
在(一)與(二)的銷售策略中，是否有那一策略存在差別訂價之現象？請分別分析說明之。（8 分）
思路引導 VIP
看到此題應先聯想產業經濟學中的「搭售（Bundling）」理論。此類題型通常會先要求計算(一)單獨定價與(二)搭售的利潤。判斷差別訂價的核心在於「相同產品是否對不同消費者收取不同（隱含）價格」。搭售本質上是透過自我選擇機制榨取消費者剩餘，屬於第二級差別訂價。