高考申論題
110年
[農業行政] 農產運銷
第 二 題
在便利商店販售的水果，其售價通常高於傳統水果攤。請詳細說明重要的農產運銷職能（marketing functions）有那些？這些運銷職能為消費者創造那些效用（utility）？其次，從零售商扮演之農產運銷職能，探討便利商店訂定較高價格的原因。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
這題考驗考生對農產運銷基礎理論的整合與應用。第一部分是純理論題，需條列說明運銷職能（通常依據 Kohls & Uhl 的分類：交換、實體、輔助）及其對應的四種效用。第二部分是實務分析題，考生應思考便利商店與傳統水果攤在「服務內容」上的差異。便利商店不僅是賣水果，還賣了「分級、包裝、冷鏈、24小時便利性」，這些都是額外的運銷職能與成本，進而支撐其較高的訂價。