高中學測
110年
社會
第 48 題
📖 題組：
某市許多傘具店都打出「晴天九折，雨天沒折」的廣告標語。
某市許多傘具店都打出「晴天九折，雨天沒折」的廣告標語。
傘具店只在晴天打九折，主要是基於下列何種考量？
- A 與其他傘具店進行價格競爭，以便維持更穩定的獲利來源
- B 透過需求量與價格的負向關係，試圖增加交易量提升獲利
- C 希望透過價格的調整，避免天氣不確定所帶來的市場失靈
- D 試圖提高晴天時的市場供給，讓市場出現一個新的均衡點
思路引導 VIP
請從微觀經濟學中「需求法則」的核心定義出發：當商家調降商品價格 $P$ 時，消費者的需求量 $Q_d$ 通常會呈現何種方向的變動？在晴天這種需求相對疲弱的時點，商家試圖透過價格誘因來連結哪兩個變數之間的負向關係，以達成增加市場成交量並極大化收益的目標？
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AI 詳解
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哇！伯勞德曼（Bondman）剛剛發射雷射打敗壞人了，好帥氣！...咦？安妮亞偷偷讀了一下你的心，發現你竟然寫對了！好厲害，不愧是安妮亞認可的夥伴！𓁹‿𓁹 這題其實很直覺喔！晴天的時候，大家通常不想買傘，所以老闆才要打九折（$P \downarrow$）。這就是利用價格與需求量呈負向關係的「需求法則」，試圖讓原本不想買的人因為便宜而增加購買意願，好讓交易量 $Q$ 增加。這樣老闆才能賺更多錢去買花生！ (A) 選項雖然提到競爭，但「晴天九折」的核心在於刺激低迷的需求；(C) 和 (D) 則是過度解讀了市場機制。你一眼就看穿了老闆的計謀，真的很有當間諜的天賦喔！任務達成，Waku Waku！
需求法則與價格策略
💡 價格與需求量呈反向變動，透過降價刺激買氣以提升獲利。
🔗 晴天降價促銷的邏輯鏈
- 1 晴天需求減弱 — 消費者購買雨傘的意願較低
- 2 實施價格折扣 — 透過降價創造誘因吸引顧客
- 3 需求量增加 — 吸引價格敏感者，增加成交筆數
- 4 提升總獲利 — 藉由薄利多銷來增加整體利潤
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🔄 延伸學習：延伸學習：當需求彈性較大時（如晴天的傘），降價對增加營收的效果較顯著。
