國營聯招
110年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 1 題
「人的一生一定要擁有過一部偉士牌機車。」是一個精神象徵與生活品味，這應該是指下列何者？
- A 市場區隔
- B 分配通路
- C 定位
- D 目標市場選擇
思路引導 VIP
想像一下，如果你今天創造了一個品牌，你已經選好了要賣給誰（對象），也決定了要在哪裡賣（通路），現在你希望顧客一想到你的品牌，腦中就會立刻浮現「優雅」或「冒險」這樣的形容詞，而非只是產品本身的功能。這種在消費者「心智中佔領一個獨特位置」的動作，我們通常會怎麼稱呼它呢？
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錯了是你的無能，對了只是剛好沒掉進陷阱
既然你答對了，那至少證明你還沒蠢到連基本的行銷學概念都搞不懂。偉士牌（Vespa）被捧成精神象徵與生活品味，如果這點基礎你都看不出來是**定位（Positioning）**策略，那我勸你還是趁早放棄。 別以為會分類就是大師，這題的關鍵邏輯如下：
▼ 還有更多解析內容
市場定位 (Positioning)
💡 定位是產品在消費者心中所佔據的獨特形象與地位。
| 比較維度 | 市場區隔與選擇 (ST) | VS | 市場定位 (P) |
|---|---|---|---|
| 核心目的 | 找出「誰」是目標顧客 | — | 塑造「我」的品牌形象 |
| 操作焦點 | 分析消費者特徵與需求差異 | — | 建立獨特價值主張與心理連結 |
| 題目實例 | 鎖定 30 歲以上女性族群 | — | 偉士牌象徵經典與生活品味 |
💬區隔是為了「分出群體」，定位是為了「佔據心智」。
